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【背景鏈接】

我國經濟正在向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經濟發(fā)展進入新常態(tài)。而品牌經濟是以品牌為核心整合經濟要素、帶動經濟發(fā)展的高級經濟形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。習近平同志強調，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這深刻揭示了我國發(fā)展新階段打造品牌經濟的重要性，指明了新常態(tài)下我國經濟發(fā)展的歷史方位。

【標準表述】

品牌經濟是生產力與市場經濟發(fā)展到一定階段的產物，是以品牌為核心整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種市場經濟高級階段形態(tài)。品牌經濟是隨著人類社會的發(fā)展而逐漸形成發(fā)展的。

在當今市場競爭中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)一個企業(yè)的素質、信譽和形象，也體現(xiàn)一個國家的經濟實力和競爭能力。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，也是促進國家可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

改革開放以來，我國經濟持續(xù)快速增長，消費市場不斷擴大，居民消費水平不斷提高，正大步走向品牌消費時代。但與此不相適應的是，我國企業(yè)擁有的世界知名品牌很少。這就造成了洋品牌在國內消費市場盛行甚至在一些領域形成壟斷。許多跨國公司在我國進行戰(zhàn)略布局的一個重點，就是企圖通過強勢品牌、專利權等長期控制和壟斷我國市場。改變這一不利局面，增強我國的品牌競爭力，推動我國經濟持續(xù)快速健康發(fā)展，必須著力發(fā)展品牌經濟。

【具體措施】

一、實施品牌戰(zhàn)略，以品牌經濟增強核心競爭力，既要充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用。市場是培育品牌的根本機制。打造品牌經濟，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個企業(yè)、各行各業(yè)的價值追求。

二、選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。市場定位是指確定目標市場后，企業(yè)將通過何種營銷方式、提供何種產品和服務，在目標市場與競爭者以示區(qū)別，從而樹立企業(yè)的形象，取得有利的競爭地位。

三、推動我國經濟轉型升級，把品牌戰(zhàn)略納入經濟社會發(fā)展大局，促進品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略融合互動，在經濟布局、產業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。