通過兩種商品前后質量、性能或價格的對比，突出質量的優(yōu)等或價格的實惠，從而取得消費者的信任。
例如：
從前每片刮10人，次后刮13人，如今可刮200人。
——美國麗明頓刮胡刀片廣告口號
一個雞蛋可換兩袋。
——海鷗洗頭膏廣告口號
每天使用，20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈。
——美國吉普打火機廣告口號
例1用一系例數字的對比，將麗明頓刮胡刀片質量不斷提高，技術上的更新和改造鮮明地凸現了出來。
例2是海鷗洗頭膏在農村的宣傳廣告，通過極淺顯和通俗的比較，幫助講究實惠的農民們算了一筆帳，用雞蛋作價格上的對比是再貼近生活不過的了。
例3將“20年”和“唯一”兩詞作比較，那么吉普打火機過硬質量就在漫長的時間里得到了證明。
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